Tendance 2025 : les jouets pour adultes séduisent-ils sur la Côte d'Opale ?

En cette fin d'année, Radio 6 a souhaité vérifier si les tendances 2025 étaient arrivées jusqu'à chez nous. Alors qu’on associe traditionnellement les magasins de jouets aux enfants et aux familles, une nouvelle dynamique transforme aujourd’hui le secteur : le jouet pour adultes. Cette année, l’enseigne King Jouet a même édité un catalogue spécial “adultes”.

Un marché en plein essor

Le marché français du jouet destiné aux adultes continue de progresser : il est estimé en hausse de plus de 15 % sur un an, porté par les jeux de société premium, les puzzles complexes, les objets créatifs et surtout par le retour en force de Lego chez les plus de 18 ans.

La marque danoise a lancé une gamme "Adults Welcome" qui cartonne. Maquettes de voitures mythiques, bouquets de fleurs en briques, monuments célèbres comme la Tour Eiffel : la part des ventes réalisées auprès d’adultes est en forte augmentation, avec une croissance estimée à près de 20 % sur cette catégorie. Les boîtes dépassant les 100 € ne rebutent plus les acheteurs, qui y voient un loisir créatif et décoratif.

Au King Jouet de Coquelles, la tendance se voit très concrètement dans les paniers. Une cliente, sourire aux lèvres, confie : "Ce ne sont plus les mêmes jouets qu’avant, mais ça reste du jeu. Les motos, voitures, Ferrari en Lego, ou la Tour Eiffel, ça plaît énormément aux grands." 

Un autre acheteur repart avec un cadeau inattendu : "Ce Lego, ce n’est pas pour un enfant…c’est pour ma mère ! Elle adore ça. On lui a choisi une orchidée en Lego. Je ne pensais jamais qu’elle me demanderait un jouet pour Noël."
Une habituée explique avoir elle-même adopté la tendance : "J’ai plusieurs Lego Disney, et beaucoup de modèles fleurs."

Un couple nous montre son sac rempli : "On vient d’acheter un Lego One Piece pour notre fils… qui va avoir 20 ans. Honnêtement, on ne pensait plus lui acheter des jouets. Mais il est fan de manga, alors c’était une évidence. Et vu les ruptures de stock, on peut dire qu’on a eu de la chance !"

Un jeune client observe le rayon avec curiosité : "Moi je n’en achète pas encore… mais pourquoi pas plus tard ? Et le catalogue adultes, il est super bien fait."

Un catalogue “King Adult” qui intrigue et séduit

King Jouet a lancé cette année un catalogue dédié aux grands : jeux de société experts, Lego d’exposition, activités créatives relaxantes, répliques de licences cultes. Le magasin de la Citée Europe de Coquelles est celui en France qui fait les meilleurs chiffres de ventes sur ce rayon "Kidulte".

Le jeu n’a plus d’âge

Entre nostalgie, créativité et plaisir d’offrir, la frontière entre jouets d’enfants et jouets d’adultes s’efface.
Et comme le résume un client croisé à Coquelles : "Les grands enfants… ça existe. Et ils remplissent les rayons !"