Du Crotoy aux concerts de Gims : l’incroyable ascension d’une PME du Vimeu
Et si le « made in France » n’était pas forcément beaucoup plus cher ? À Friville-Escarbotin, dans le Vimeu, l’entreprise Lefèvre s’emploie depuis plusieurs années à faire tomber cette idée reçue. Spécialisée dans la fabrication d’objets souvenirs en métal, cette PME familiale a su trouver sa place sur un marché longtemps dominé par les productions asiatiques.
Créée il y a une dizaine d’années, l’entreprise Lefèvre s’est positionnée dès le départ sur un créneau clair : proposer des souvenirs touristiques fabriqués en France, à des prix compétitifs. Porte-clés, marque-pages, magnets ou silhouettes de villes (les célèbres Skylines). Tous les objets sont conçus et produits à Friville-Escarbotin par une équipe de cinq personnes : "On s’appuie beaucoup sur les nouvelles technologies, notamment la découpe et la gravure laser. Cela nous permet d’être très flexibles et surtout compétitifs", explique Alexandre Lefèvre. Le surcoût par rapport à un produit importé est minime : "On est parfois quelques centimes plus cher qu’un magnet chinois, mais le nôtre est en métal, recyclable, et la matière première vient de France. Nous travaillons avec ArcelorMittal à Dunkerque."
Des chutes de métal recyclées et une production locale
Au-delà du prix, l’entreprise met en avant une logique vertueuse : les chutes de métal issues de la fabrication sont réutilisées, limitant le gaspillage. Un argument qui séduit de plus en plus de clients, notamment dans les boutiques de musées et les sites touristiques. L’aventure a commencé au Crotoy, avec une première boutique test. Le succès est immédiat. "Je trouvais dommage qu’un touriste, parfois venu de très loin, achète un souvenir fabriqué dans son propre pays alors qu’il est en vacances en France", confie Alexandre Lefèvre. Rapidement, la marque s’implante à Saint-Valery-sur-Somme, au Touquet, puis à Paris. Aujourd’hui, neuf commerciaux représentent l’entreprise sur l’ensemble du territoire français.
Du Vimeu aux scènes internationales
L’entreprise Lefèvre a désormais dépassé les frontières de la région et même du pays. Ses créations se retrouvent dans des musées et boutiques culturelles à New York, Washington ou encore en Corée du Sud. Une reconnaissance qui n’empêche pas la PME picarde de rester ancrée dans son territoire.
Dernière collaboration en date : la réalisation de pass VIP pour les concerts parisiens de Gims. "On nous a demandé si nous étions capables de produire des pass “All Access”. Nous avons envoyé un prototype à l’équipe de l’artiste, avec photos et vidéos. Le projet a tout de suite plu", raconte Alexandre Lefèvre. La commande est passée de 14 à 35 pièces, et d’autres projets sont déjà à l’étude, notamment des produits dérivés, comme des boules de Noël.
Une success-story locale
Cette semaine, l’entreprise est présente à Paris au salon Museum Connections, un rendez-vous incontournable du secteur culturel et touristique qui rassemble près de 6 000 professionnels. Une vitrine supplémentaire pour cette success-story du Vimeu, qui démontre qu’innovation, production locale et compétitivité peuvent aller de pair. À Friville-Escarbotin, l’entreprise Lefèvre prouve qu’un souvenir touristique peut être à la fois made in France, durable et accessible.
